李景志.不懂包裝難賺遊客錢

疫後出遊大熱，海外旅行團來到東南亞旅行，新馬泰是最熱門目的地之一。從字眼上，新加坡和泰國是行程的第一站和終站，而馬來西亞只是路過地點，一般逗留時間不超過兩天，純粹走馬看花，令遊客留下印象並不深。

這幾年自由行風氣興盛，很多人不喜歡跟團旅行，自己規劃旅遊行程，蒐集資料，找便宜機票，大馬是多了自由行旅客，不過與新加坡和泰國比較，仍然遜色於這兩個國家。

大馬並不是沒有旅遊特色和優勢，只可惜沒有充份利用，最大問題是不懂包裝，政府要賺外國遊客錢，必需學習如何包裝旅遊商品。在過去多年裡，除了冠病疫情那段時間，旅遊部在推廣國內旅遊業工作，總是力有不逮的感覺。

政府努力推動經濟發展，旅遊業的外匯收入，是可以成為國內經濟重要支柱的。新加坡地小人多，卻成功把旅遊業創造奇蹟；泰國方面更成為全球第二大最受歡迎的旅遊目的地。大馬夾在新泰兩國之間，至今仍不是外國遊客優先選擇出遊地點。

事實上，大馬不輸新泰兩國，有多元種族、多元文化和多元宗教背景，只是缺乏包裝，不瞭解遊客對旅遊商品需求。