律師開講 | 直播帶貨，肩負法律責任

或須承擔刑事風險

所以，主播必須謹慎篩選推銷的商品，應當選擇信譽、質量、服務都有保證的品牌合作方，否則，將面臨巨大的法律風險。要知道，倘若違反我國“多媒體通訊和法令準則”，一旦罪成，面對的刑罰是罰款不超過5萬令吉。

還有，在直播帶貨過程中，主播無論是作為經營者，還是接受品牌商的委託，均不得通過捏造、散佈虛偽事實等。

根據刑事法典第409-502條規定，捏造並散佈虛偽事實，損害他人的商業信譽，給他人造成重大損失者，必須承擔刑事風險。因此，直播帶貨並不能僅憑藉一副好口才，身上肩負的法律責任仍需重視。

注意3點保障權益

雙十一雖然過去了，但購物對每個人來說，都是日常發生的事情，因此在直播間購買商品時要注意以下幾點，才能以最大的限度維護好自身的合法權益：

1）理性消費，避免盲目跟風
直播帶貨常見的營銷手段就是利用時間節點的緊迫性，誇張優惠差價，加之直播互動加劇“跟風”購物心理，很容易造成消費者的刺激性衝動消費。因此，建議廣大消費者先確定購物清單，避免衝動消費購買不需要的商品。

下單前可以向主播詢問推薦商品的來源、功能、質量、效果及價格等情況，全面瀏覽商品評價、歷史價格和功能表述，必要時還可以諮詢客服，切勿盲目跟風購買。

2）選擇正規平臺，保障財產安全
要選擇正規合法的直播平臺，其中要選擇信譽度高的商家，並在平臺鏈接內下單。下單前可以瀏覽歷史直播記錄，查看該主播有無違規行為。

如果碰到要求消費者在平臺外，通過別個管道或戶口號碼轉賬付款交易的情況，雙方一旦發生糾紛，消費者維權幾率會非常高。

3）保存證據，依法維權
消費者除了在購物過程中仔細向主播詢問目標商品的各項參數、瞭解商家售後服務規則（尤其是退貨、換貨規則）外，購物後還要保存好直播視頻、聊天記錄、付款記錄等相關證據。

遇到問題首先及時聯繫商家和平臺協商解決；協商不成，可以向消費者協會或市場監管部門進行投訴舉報；最後可以向法院提起訴訟，依法維護自己的合法權益。

因此，無論是民眾還是官方平臺，都必須非常重視直播帶貨的法律風險，在宣傳、銷售、售後服務等方面，嚴格遵守相關法律規定，千萬不要為了增加流量獲取利益，而觸犯法律的紅線。