律师开讲 | 直播带货，肩负法律责任

或须承担刑事风险

所以，主播必须谨慎筛选推销的商品，应当选择信誉、质量、服务都有保证的品牌合作方，否则，将面临巨大的法律风险。要知道，倘若违反我国“多媒体通讯和法令准则”，一旦罪成，面对的刑罚是罚款不超过5万令吉。

还有，在直播带货过程中，主播无论是作为经营者，还是接受品牌商的委托，均不得通过捏造、散布虚伪事实等。

根据刑事法典第409-502条规定，捏造并散布虚伪事实，损害他人的商业信誉，给他人造成重大损失者，必须承担刑事风险。因此，直播带货并不能仅凭借一副好口才，身上肩负的法律责任仍需重视。

注意3点保障权益

双十一虽然过去了，但购物对每个人来说，都是日常发生的事情，因此在直播间购买商品时要注意以下几点，才能以最大的限度维护好自身的合法权益：

1）理性消费，避免盲目跟风
直播带货常见的营销手段就是利用时间节点的紧迫性，夸张优惠差价，加之直播互动加剧“跟风”购物心理，很容易造成消费者的刺激性冲动消费。因此，建议广大消费者先确定购物清单，避免冲动消费购买不需要的商品。

下单前可以向主播询问推荐商品的来源、功能、质量、效果及价格等情况，全面浏览商品评价、历史价格和功能表述，必要时还可以咨询客服，切勿盲目跟风购买。

2）选择正规平台，保障财产安全
要选择正规合法的直播平台，其中要选择信誉度高的商家，并在平台链接内下单。下单前可以浏览历史直播记录，查看该主播有无违规行为。

如果碰到要求消费者在平台外，通过别个管道或户口号码转账付款交易的情况，双方一旦发生纠纷，消费者维权几率会非常高。

3）保存证据，依法维权
消费者除了在购物过程中仔细向主播询问目标商品的各项参数、了解商家售后服务规则（尤其是退货、换货规则）外，购物后还要保存好直播视频、聊天记录、付款记录等相关证据。

遇到问题首先及时联系商家和平台协商解决；协商不成，可以向消费者协会或市场监管部门进行投诉举报；最后可以向法院提起诉讼，依法维护自己的合法权益。

因此，无论是民众还是官方平台，都必须非常重视直播带货的法律风险，在宣传、销售、售后服务等方面，严格遵守相关法律规定，千万不要为了增加流量获取利益，而触犯法律的红线。