转亏为盈新闻资料

简

ADVERTISEMENT

ADVERTISEMENT

VIP文

黄子伦 | 星巴克可否复苏？

并非是星巴克在本地面对的问题，其总部在美国市场也是有同样的困扰。自从中国涌现各种连锁咖啡品牌后，整个咖啡产业可能会面对一个逐渐分化的市场。成功食品（Berjaya Food）公布了2024年第四季财报（因该公司6月才结算财政，所以也是其2025财政年第二季），营业额为1.23亿令吉，税后净亏损为3,533万令吉（同比为1,903万令吉的税后净利润）。看财报简介，管理层认为其主力品牌星巴克遭受长期杯葛活动影响，拖累了整体公司业绩表现。前年年末，我曾写过一篇文章讲解杯葛行动会产生的经济后果。那时引用了日本汽车牌子经历中国内部的各种政治炒作后，其销量确实有大幅下滑，但很快又成为中国民众的心头好，主要原因是当时没有公司能够填补日本汽车在中国汽车市场的供应空缺。简单来说，就是没有直接替代品。如果有直接替代品，那么自然就会发生消费者大迁徙现象，被杯葛的对象之后就极难生存。当然，中国汽车市场已经今非昔比，别说是日本汽车，当地电动汽车品牌的竞争就已经异常强烈。回到成功食品业绩。如果要复苏，主要有两个策略，分别是靠星巴克修复其品牌形象，以及打造别的品牌来成为新的业绩主力军。这两个策略可以并行，但后者较为困难，因为建立新品牌所需的资金相当庞大，也需要一段时间才能看见成效；反观，前者可以先砍各种开销，来做一个 “瘦身式” 复苏。那么，星巴克能否在本地重振旗鼓呢？先说结论，难度颇高。准确来说，反亏为盈是有可能，但要回到昔日的风光景象，是不怎么可能了。就在瑞幸咖啡宣布进军本地市场后，社交媒体就流传一张图片，里面列举许多连锁咖啡品牌的价格，星巴克价格位居前列。当然，这价格表并非一成不变，而且我也相信若星巴克的促销活动更卖力，或者价格战更不惜成本，必然能够吸引客户回流。连锁咖啡品牌价格（RM） ARABICA 14.80 SAN FRANCISCO 10.50 STARBUCKS 9.50 HWC 9.50 RICHIAMO 8.90 LUCKIN 9.00 COFFEE BEAN 8.96 GIGI 7.00 ZUS 6.90 （2025年热美式价格）说到底，商业世界是很简单的，消费者可以有自己的品牌偏好，而争取消费者青睐就是企业的任务。你可以靠市场营销来炒作各种概念或者直接搞价格战，只要你能够让消费者从钱包掏出钱，就是你有本事。纵使人们对某个品牌再怎么情有独钟，只要它的对手能够在价格上不断压制，消费者终将会重新审视自己的消费习惯。既然如此，是不是说星巴克搞价格战就能够转亏为盈呢？需要看 [vip_content_start] 其开销。虽然成功食品只是对旗下品牌有大略的财务数据，不过由于星巴克的营业额就贡献了集团近九成营业额，从一个不怎么严谨的角度来看，你也可以把集团整体财务数据看作是本地星巴克的。而该集团2024财政年年报，有几个重大开销，员工薪资和原材料采购这两大成本就耗掉了营业额近六成，加上银行贷款和租赁利息的话，就已经占据六成半的营业额了。如果我们加上非现金成本，也就是贬值开销的话，比例则高达83%。这些开销在理论上是非固定开销，不过在现实中，它们或多或少都具备固定开销的属性，因为这当中的重要分店是怎么也不可能停止营运的，所以和这些分店相关的开销就会是 “固定” 的。换言之，如果星巴克要搞价格战，以现金成本来考量的话，下调空间也就在现有价格的三成左右。但这么做会有效吗？因为星巴克咖啡的市场定位本来就比较高，以上述提到那张咖啡价格图表来看，纵使星巴克把价格下调三成，其售价还是比许多竞争对手来得高。会被这种价格战冲击到的连锁咖啡店恐怕就是The Coffee Bean & Tea Leaf，但他们这些竞争对手已经从纯粹售卖咖啡和西式烘培，转而增添许多熟食选项了。这也是星巴克不具备的竞争项目。更重要的是，即使价格战奏效，但这做法能够持续吗？因为星巴克其中一个卖点就是旷阔的空间，让许多人能够在这里完成一些活动，例如聚会、工作、会议，甚至是面试。而要长期搞价格战，产业租赁必然会有必要再次调整，会不会影响其 “第三空间” 的卖点是真的不好说。并非是星巴克在本地面对的问题，其总部在美国市场也是有同样的困扰。自从中国涌现各种连锁咖啡品牌后，整个咖啡产业可能会面对一个逐渐分化的市场。而这一现象，并不只发生在咖啡产业，而且势头也未见消退。

2月前

VIP文

焦点财经

新业务收入贡献 EXSIM客旅次季转盈

由于设计和装修业务贡献新收入来源，EXSIM客旅（EXSIMHB,1287,主板消费产品服务组）截至2024年12月31日第二季转亏为盈，从去年第二季净亏73万2000令吉改善至获利220万令吉。

2月前

焦点财经

北马新闻

吉州议会 | 6390万债务已偿还一半 SADA成功转亏为盈

吉打州务大臣拿督斯里莫哈末沙努西说，达鲁阿曼水务公司已成功转亏为盈，之前所拖欠逾6390万令吉债务，也已成功偿还逾50%，目前债务只剩下3090万令吉左右

5月前

北马新闻

焦点财经

航空需求复苏+马币升值壹必投第三季转盈赚16.4亿

航空需求复苏、马币升值带来外汇收益，推动壹必投（CAPITALA,5099,主板消费产品服务组）截至2024年9月30日第三季转亏为盈，净利高达16亿4051万5000令吉，摆脱前期亏损1亿零275万令吉的局面。

5月前

焦点财经

焦点财经

工业聚合物工程改善德健第三季转盈

德健（TEXCHEM,8702,主板工业产品服务组）的工业和聚合物工程部门的表现改善，提振截至2024年9月30日第三季转亏为盈，净赚111万令吉，去年同期净亏75万令吉。

6月前

焦点财经

焦点财经

新闻控股第三季转盈派息0.5仙

由于收入上升，赚幅也改善，新闻控股（MYNEWS,5275,主板消费产品服务组）截至2024年7月31日第三季转亏为盈，净利报262万5000令吉，前期为216万1000令吉净亏损。

7月前

焦点财经

焦点财经

营收增+售油轮综合海事第三季转盈赚1328万

在更高的营收和脱售油轮的盈利带动之下，综合海事（M&G,5078,主板交通物流组）截至2024年1月31日第三季转亏为盈，净利报1328万1000令吉，前期为净亏损90万5000令吉。

1年前

焦点财经

焦点财经

终结9连亏绿盛世国际首季转盈

外汇获利加上融资成本趋低，带动绿盛世国际（EWINT,5283,主板产业组）成功终结长达9季亏损，截至今年1月31日第一季转亏为盈，净赚18万2000令吉，优于前期的净亏3082万1000令吉。

1年前

焦点财经

焦点财经

营收增长新闻控股末季转盈

在营收增长，赚幅改善、开支减少等带动之下，新闻控股（MYNEWS,5275,主板消费产品服务组）成功转亏为盈，截至2023年10月31日第四季净利报94万7000令吉，前期为净亏损8万2000令吉。

1年前

焦点财经

焦点财经

放眼重组计划筹资9千多万奇新：明年可脱离PN17

奇新（KHEESAN,6203,主板消费产品服务组）执行主席杨龙展预计，企业重组计划可筹到大约9000多万令吉的资金，让公司有能力偿还债务，并期望公司可在2024上半年脱离PN17行列。

1年前

焦点财经

焦点财经

产业发展业务走强海滨城市第三季转盈

产业发展及建筑业务走强，带动海滨城市（IWCITY,1589,主板产业组）截至今年9月30日第三季转亏为盈，净赚17万6000令吉，前期亏损149万9000令吉。

1年前

焦点财经

焦点财经

联营公司净利上涨龙马第三季转盈赚1847万

因合理价值收益、民丹休闲湾（Treasure Bay Bintan）营运亏损减少，加上联营公司净利上涨，龙马（LANDMRK,1643,主板消费产品服务组）截至9月30日第三季转亏为盈，净利报1847万2000令吉，前期亏损630万5000令吉。

1年前

焦点财经

焦点财经

营收增成本跌大马机场第三季转盈赚9476万

营收增及成本跌，带动大马机场（AIRPORT,5014,主板交通物流组）截至今年9月30日第三季转亏为盈，净赚9475万5000令吉，前期亏损903万5000令吉。

1年前

焦点财经

焦点财经

成本减低持股收益恒源第三季转盈赚213万

在较低的成本及持股收益等带动之下，恒源（HENGYUAN,4324,主板能源组）截至2023年9月30日第三季转亏为盈，净利报212万8000令吉，前期为净亏损6亿4047万9000令吉。

1年前

焦点财经

焦点财经

售资产收益优良机构第三季转盈赚892万

回收业务转亏为盈，加上不动产脱售收益、不动产注销等带动，优良机构（PARAGON,9407,主板消费产品服务组）成功转亏为盈，截至9月30日第三季净利报892万4000令吉，前期为净亏损12万5000令吉。

1年前

焦点财经

焦点财经

承保和投资业务改善 TUNE保障第三季转盈

承保和投资业务改善，提振TUNE保障（TUNEPRO,5230,主板金融服务组）截至2023年9月30日第三季成功转亏为盈，净利报375万7000令吉，去年同期净亏1015万6000令吉。

1年前

焦点财经